Filmy

Filmy, które zmieniły sposoby promocji

Autor Dawid Zawadzki
Dawid Zawadzki13.09.20237 min.
Filmy, które zmieniły sposoby promocji

Kampanie promocyjne filmów od zawsze przyciągały uwagę widzów i wyznaczały nowe trendy w marketingu. Od pamiętnych plakatów kultowych produkcji, przez virale w Internecie, po wykorzystanie najnowszych technologii - świat promocji filmowej nieustannie się zmienia i zaskakuje. W niniejszym artykule przyjrzymy się przełomowym kampaniom filmowym na przestrzeni ostatnich dekad i wpływowi, jaki wywarły one na świat marketingu.

Kultowe kampanie filmowe lat 90.

Lata 90. to złoty okres kina, który przyniósł widzom wiele kultowych produkcji. Filmy te promowano w bardzo kreatywny sposób, wyznaczając nowe trendy w marketingu. Do najważniejszych należą:

Forrest Gump i integracja produktu

Kampania promocyjna filmu Forrest Gump z 1994 roku przeszła do historii marketingu za sprawą genialnej integracji produktu. Reżyser Robert Zemeckis umieścił w filmie rekwizyty takie jak czekoladki Bubba Gump Shrimp Co., nieistniejącej wtedy marki. Po premierze powstała sieć restauracji o tej nazwie, a gadżety z filmu trafiły na rynek. Dzięki temu film idealnie wpasował się w popkulturę lat 90.

Matrix i wiralowy marketing

Z kolei promocja Matrixa z 1999 roku była prekursorska pod względem wykorzystania Internetu. Twórcy stworzyli stronę internetową, która zagłębiała użytkowników w świat przedstawiony filmu. Pojawiły się też liczne remixy i memy z Matriksa, które rozprzestrzeniały się wiralowo online. To była nowatorska kampania wyprzedzająca swoje czasy.

Titanic i event marketing

Wreszcie kampania do Titanica Jamesa Camerona z 1997 roku postawiła na event marketing. Organizowano specjalne pokazy przedpremierowe na luksusowych statkach oraz happeningi nawiązujące do filmu. Titanic jako pierwszy blockbuster wykorzystał wydarzenia do budowania świadomości marki w świecie realnym.

Nowatorskie techniki promocji XXI wieku

W XXI wieku świat filmu zmierzył się z nowymi wyzwaniami ery cyfrowej. Powstały jednak kampanie, które w kreatywny sposób wykorzystały trendy współczesnego marketingu:

Avatar i branding sensoryczny

Promocja Avatara Jamesa Camerona z 2009 roku postawiła na branding sensoryczny, oddziałując na zmysły widzów. Stworzono zapach "Zapach Pandory", blue drinki i figurki postaci. Dzięki temu widzowie mogli dosłownie zanurzyć się w świecie filmu wszystkimi zmysłami.

Paranormal Activity i marketing szeptany

Z kolei kampania do Paranormal Activity z 2007 roku bazowała na marketingu szeptanym. Twórcy celowo ograniczyli liczbę kopii filmu i zachęcali fanów do dzielenia się przeżyciami po seansach. Dzięki temu wokół produkcji wytworzyła się aura tajemnicy i strachu.

Kraina lodu i content marketing

Natomiast Disney przy Krainie lodu z 2013 roku postawił na content marketing, tworząc mnóstwo materiałów dodatkowych. Powstały piosenki, gry, książki i seriale animowane rozwijające wątki i bohaterów. Dzięki temu uniwersum Krainy lodu żyje własnym życiem.

Wykorzystanie social mediów w promocji filmowej

Rewolucja social mediów nie ominęła również świata kina. Filmy z powodzeniem zaczęły wykorzystywać FB, YouTube czy Instagrama do promocji. Przykłady pionierskich kampanii to:

Nietykalni i zaangażowanie fanów

Francuski hit Nietykalni z 2011 roku jako jeden z pierwszych filmów postawił na zaangażowanie fanów w social mediach. Stworzono profile bohaterów na FB i zachęcano do udostępniania memów z filmu. Dzięki temu fani stali się ambasadorami marki.

Deadpool i prowokacyjna komunikacja

Z kolei kampania do Deadpoola z 2016 roku celowo szokowała i prowokowała w mediach społecznościowych. Bohater wrzucał kontrowersyjne filmiki, wypowiadał się wulgarnie i łamał konwenanse. Dzięki temu doskonale odnalazł się w przestrzeni internetowej.

Psie pazury i influencer marketing

Wreszcie promocja Psich pazurów z 2021 roku postawiła na współpracę z wpływowymi influencerami. Zaangażowano modowych blogerów, by relacjonowali stylizacje z planu. Trafiono w ten sposób do millenialsów i Zetek.

Kampanie transmediowe i synergia treści

Filmy, które zmieniły sposoby promocji

Nowym trendem w promocji filmowej stały się kampanie transmediowe, wykorzystujące synergicznie różne kanały i treści. Dwoma przełomowymi przykładami są:

Gwiezdne wojny i uniwersum fabularne

Kultowy cykl Gwiezdnych wojen od lat konsekwentnie buduje ogromne uniwersum fabularne na filmach, grach, serialach i komiksach. Dzięki cross-promocji między tymi kanałami, marka żyje własnym życiem.

Gra o tron i rozbudowane światy przedstawione

Podobnie kampania do Gry o tron od początku stawiała na rozbudowany świat, wykraczający poza same odcinki serialu. Fani mogą zgłębiać historię Westeros w książkach, grach i komiksach. Dzięki temu angażują się z marką.

Black Mirror i komunikacja ponadgatunkowa

Z kolei promocja serialu Black Mirror celowo niszczy granice między gatunkami. Poszczególne odcinki są w różnych konwencjach, a dodatkowe materiały wideo imitują prawdziwe programy czy reklamy. Dzięki temu fikcja przenika do rzeczywistości.

Nowe techniki promocji filmowej

Wreszcie nowe technologie otwierają zupełnie nowe możliwości w marketingu filmowym. Trzy przełomowe przykłady to:

Player One i wirtualna rzeczywistość

Promocja filmu Player One Stevena Spielberga z 2018 roku wykorzystała wirtualną rzeczywistość, by przenieść widzów do świata przedstawionego. Można było zwiedzić lokacje z filmu w specjalnych VR goglach. To całkowicie nowe doświadczenie kinowe.

Squid Game i kontrowersje w social mediach

Serial Squid Game z 2021 roku postawił na celową kontrowersję w mediach społecznościowych, by podsycić zainteresowanie. Aktorzy publikowali prowokacyjne posty, wywołując dyskusje i oburzenie. Dzięki temu marka była na ustach całego Internetu.

Everything Everywhere All at Once i kreatywne teasery

W końcu promocja filmu Everything Everywhere All at Once z 2022 roku zaskakuje kreatywnymi zwiastunami w stylu lat 90. Są one pełne niespodzianek, mają własną intrygującą fabułę i trzymają w napięciu. To powrót do korzeni kina w erze nowych mediów.

Podsumowując, marketing filmowy na przestrzeni ostatnich dekad przeszedł długą drogę, wyznaczając nowe trendy w promocji. Od integracji produktu przez wiral, po media społecznościowe i transmedia - kampanie filmowe nieustannie redefiniują sposoby dotarcia do widzów. Wykorzystują przy tym zarówno sprawdzone techniki, jak i najnowsze rozwiązania. Dzięki temu promocja filmowa pozostaje jedną z najbardziej kreatywnych i inspirujących dziedzin marketingu.

Podsumowanie

Kampanie promocyjne filmów od dziesięcioleci wyznaczają nowe trendy w marketingu. Analiza przełomowych przykładów z ostatnich dekad pokazuje, jak promocja filmowa nieustannie się zmienia i wykorzystuje najnowsze rozwiązania. Od integracji produktu w latach 90., przez wiral i social media w XXI wieku, po transmedia i najnowsze technologie - marketing filmowy zawsze pozostaje o krok przed konkurencją. Dzięki kreatywności i innowacyjności potrafi wciąż zaskakiwać i angażować widzów na całym świecie.

Najczęstsze pytania

W latach 90. kluczowe okazały się: integracja produktu (Forrest Gump), marketing wirusowy (Matrix) i event marketing (Titanic). Te techniki wyznaczyły nowe standardy w branży.

W XXI wieku kluczowe trendy to: branding sensoryczny (Avatar), marketing szeptany (Paranormal Activity), content marketing (Kraina lodu) i social media (Psie pazury).

Transmedia wykorzystuje synergicznie różne kanały do budowania uniwersów filmowych (Gwiezdne wojny, Gra o tron, Black Mirror). Fani mogą doświadczać świata na wielu płaszczyznach.

Nowe technologie jak VR (Player One) i prowokacje w social mediach (Squid Game) pozwalają na jeszcze większe angażowanie widzów. Promocja staje się bardziej zaskakująca.

W przyszłości prawdopodobnie zobaczymy więcej wykorzystania AI, rozszerzonej rzeczywistości i zaawansowanych analiz danych. Branża filmowa zawsze będzie stawiać na innowacje.

Oceń artykuł

rating-fill
rating-fill
rating-fill
rating-fill
rating-fill
Ocena: 5.00 Liczba głosów: 1

5 Podobnych Artykułów:

  1. Aktorzy, którzy zmienili się nie do poznania dla roli
  2. Pamiętniki wampirów - Sezon 6 odcinek 1, 3 i 6
  3. Filmy, które zmieniły sposób kręcenia filmów
  4. Które nagrody są najbardziej prestiżowe dla aktorów?
  5. Pamiętniki wampirów sezon 5 odcinek 16 - co się wydarzy?
Autor Dawid Zawadzki
Dawid Zawadzki

W świecie pikseli i algorytmów odnajduję swoje awangardowe azyle. Moje teksty to kolaż cyfrowych odkryć, od ukrytych skarbów kodu po analizę trendów. Blog to moje laboratorium innowacji, gdzie wykreowana wiedza wtapia się w moje bitowe opowieści. Zanurz się ze mną w oceanie technologicznej mądrości.

Udostępnij post

Napisz komentarz

Polecane artykuły